牛奶可乐经济学1（2025版）

图书简介

《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。比如，为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里；为什么很多餐厅为饮料提供免费续杯；为什么女模特要比男模特挣得多；为什么全新的二手车要比新车便宜得多，等等。



虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。本书收录的100多个事例是经济学家罗伯特·弗兰克在自己的经济学概论课上布置的书面作业，他要求学生利用经济学原理，探讨亲身观察到的事件或人们行为模式中的有趣问题，并将之写成普通人一看就懂的500字短文。仔细阅读本书，你将学会如何用经济学家的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。



如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，如果你正在为买博物馆套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁，如果你正在考虑换一份清闲的工作……那么这本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。

目录

推荐序一欢迎进入经济学的游乐园
何帆
北京大学汇丰商学院经济学教授
中国人民大学重阳金融研究院高级研究员
推荐序二经济学解释生活
梁小民
著名经济学家
前言最妙趣横生的经济学课堂
引言解开人类日常行为之谜
01产品设计中的经济学
02供求关系实践
03职场的奥秘
04折扣中的经济学
05军备竞赛与公地悲剧
06所有权之谜
07市场信号揭秘
08现实中的博物经济学
09当心理学碰上经济学
10非正式的人际关系市场
11起源二题
作者后记