文案发烧

图书简介

这是一本非常有意思的书：诙谐幽默，见解深刻，内容丰富，读来令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办？听听20次OneShow奖得主的高见吧。

目录

推荐序迟到的序言
引言这是我的幻想
第一部分做什么样的广告
第1章谁说销售员一定要穿制服
第2章简单就是最好的
第3章用有趣的内容填满广告
第4章文案是做广告的基础

第二部分让你的创意快速燃烧
第5章在未来，每个人都会在30秒内出名
第6章电视直销广告一定要这么让人讨厌吗
第7章还有一个未充分开发的领域
第8章响当当的创意

第三部分让创意成长起来
第9章我感觉我们不再是麦肯公司的员工了！
第10章好创意总是“英年早逝”
第11章不要让你设计的广告被鸭子啄死

第四部分假如你想成为广告人
第12章关于进入广告业的几点想法
第13章优秀的人很多，有干劲的人很少