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空手·商业文案写作课|书单课

让你的文案更动人,让写文案的你更抢手
空手 科特勒大师传承人项目导师
¥ 199会员价:¥ 139.3

写文案时,常被这些问题困扰?


一写文案,就上网找模板

文案书看了很多,却还是学不会?

绞尽脑汁写出来的文案,却没有转化效果?

文案工作遭遇瓶颈,不知道如何精进或转型?


为什么会这样?


因为网上技巧套路泛滥,消费者已经厌烦了

因为所处的行业不同,文案面向的消费者也不同,没有一通百通的灵丹妙药;

因为写文案重要的不是遣词造句

而是文案背后的企业营销意图产品独特价值和消费者的心理

因为未来人人皆文案,这份工作处处有需求,没人能逃脱;


在这门课程中,我们邀请到了科特勒大师传承人项目导师空手老师。


从文案背后的策略思维传播机制、心理机制出发,告诉你如何将企业的商业策略转化为文案,不同的媒介形式,对文案的要求有什么不同,以及如何写出打动消费者的文案。



讲师介绍


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空手

科特勒大师传承人项目导师

江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师


他有丰富的广告从业经验

16年广告文案经验,曾在全球第三大广告集团阳狮和国家第一家上市广告公司省广工作,做过文案、策划、客户总监、策略总监、高级营销群总监等职位。


他写的文案,跨越各个行业

曾经服务过:招商银行、劲酒、水井坊、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、立白、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科、马石油等。


他也是畅销书作家,自媒体大V

广告圈自媒体大号“空手”作者,著有《传神文案》一书,豆瓣评分8.4分。


你将收获

一份与众不同的内容创作书单

广告史上第一位文案大师在写文案时,会考虑哪些要素。

——克劳德·霍普金斯《科学的广告》


了解媒介对信息传递的影响,理解面对不同媒介如何创作文案。

——麦克卢汉《理解媒介》


如何让通过人类心智的4大能力,精准洞察消费者心智。

——史蒂芬·平克《心智探奇》


文案创作的故事性:如何用一句话写出有故事性的文案。

——约瑟夫·坎贝尔《千面英雄》


文案创作的修辞术:洞悉人类语言的秘密,收获文案写作技巧。

——乔治·莱考夫《我们赖以生存的隐喻》


文案创作的感染力:吉卜力的动画人是如何构思内容的。

——川上量生《龙猫的肚子为什么软绵绵?》


一套文案创作的底层逻辑

策略思维:如何将企业的商业策略转化成文案。

传播机制:不同的媒介形式对文案的写作要求。

心理机制:如何准确洞察消费者的想法。


适合人群

1、想要写出能直戳用户痛点文案的广告人、新媒体人。

2、想在职场得到进阶,或者转换职业路径的文案从业者。

3、想要系统了解文案在营销中价值和作用的品牌营销从业者。

4、想要提升表达能力、出色展现提案、报告、演讲甚至朋友圈转发语的职场人。