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电子书简介
在这本书中，罗伯特·弗兰克用行为经济学的原理，解释了同侪压力如何影响和塑造了我们的观念、消费倾向，甚至房价等。心理学家早就认识到，社会环境深刻地塑造着人们的行为，有时让人变得更好，有时让人变得更坏。同时,社会影响是双向的，我们所处的环境本身就是我们行为的产物。我们正在建造更大的房子，驾驶更重型的汽车，并从事许多其他威胁地球的活动，因为我们的朋友和邻居正在这么做。
在面对像气候危机等深刻的全球性问题时，大多数人认为,个人的选择显得微不足道，应该指望政治家和企业在更大的范围内创造改变。但罗伯特·弗兰克说，虽然政策变化至关重要，但我们个人的行动会带来必要的社会影响，使这些变化成为可能。说服一个人改变他们的行为可以产生可衡量的连锁反应，从而产生超越那个人的大规模变革的进展。
这本书充分展现了罗伯特·弗兰克作为一名学者的情怀和责任感,我们应该充分利用行为传染的正向力量去影响他人,这将改变我们应对重大危机的思考方式和行为,从而创造更好的世界。
目录
推荐序借助行为传染的力量更好地应对挑战序言行为传染塑造社会环境
引言学会正视行为传染在生活中的关键作用
吸烟者爸爸为何能培养出不吸烟的孩子
什么是控烟措施最大的益处
行为传染效应在吸烟行为中的危害
社会环境对人类行为的强大影响力
人类决策与环境因素高度相关
“看不见的手”并不神奇
个体选择所带来的社会性危害
行为外部性干扰着人们的重大决策
第一部分行为传染的起源
第1章环境如何塑造感知
被感知欺骗过的“陷阱”
选择困难与损失厌恶
第2章模仿的冲动
行为模仿和情绪传染
我们的选择深受他人的影响
第二部分行为传染效应既是问题，也是答案
第3章对惩罚的恐惧让你成为一个更可信的人
同情心的成本
值得被信任的信号
道德领域的行为传染
第4章朋友的习惯也会变成你的习惯
行为传染与吸烟
行为传染与肥胖症
行为传染与饮酒
第5章对商品意义的理解，决定了你的消费模式
消费中的“位置性商品”
令人焦虑的“相对位置”
支出瀑布下的财务危机
第6章对生活方式的选择，影响着能源消耗总量
行为传染与温室气体排放
行为传染与能源消耗
行为传染与能源节约
气象灾害与公共政策
第三部分让行为传染效应发挥积极的作用
第7章运用政策工具来塑造环境
监管符合社会利益
在监管决策中纳入行为传染的因素
第8章创造更具鼓励性的环境
高效且公平的庇古税
采用庇古税清除负面的行为外部性
用合理的方式解释政策的推行
采用累进消费税抑制支出瀑布
默认选项与助推
第9章正确理解和运用“整体认知幻觉之母”
无可辩驳的“事实”也可能是错觉
有悔恨地偏离理性选择与无遗憾地偏离理性选择
第10章用高质量的提问促成持续有效的对话
通过策略性的沟通创造更大的共识
积极的对话有助于重大政策的推行
后记用行为传染的力量造福人类
译者后记行为传染效应与人类社会的重大关联
