新浪体育前总经理魏江雷重磅新作
大众赛事商业化实战教科书
从0到1到IP炼成
透视体育赛事的运作模式，挖掘体育赛事的
商业价值，读懂体育行业的生意经
【作者简介】
魏江雷
体育产业变局者，新浪网前高/级副总裁，新浪体育前总经理，创建新浪体育首/个自主知识产权的篮球赛事3×3黄金联赛，是新浪体育从媒体向产业化转型的领军人物。
富力商业运营管理公司总裁，联想集团前副总裁，曾在多家全球化公司工作，带领多个国际化团队解决复杂的经营问题，有近30年的工作经验，在IT业市场营销、销售和品牌战略管理等方面拥有丰富经验。
【内容简介】
精彩的赛事是体育迷的节日，也是城市的盛宴！什么样的赛事既好看又挣钱？如何办好一场赛事？如何蕞大化赛事的商业价值？你又是否了解赛事背后的各种门道、体育行业的生意经？
《赛事金矿》记述了作者魏江雷从“门外汉”跨界成为黄金赛事操盘手，直面体育困境，从赛事品质、赛事影响力、赛事商业价值、获取商业赞助、控制成本、打响赛事品牌等6大方面切入，带领新浪3×3黄金联赛从0到1到IP炼成的过程。不仅如此，作者结合自己的经验，深入浅出地分析与总结了赛事周边的盈利机会、可复制的赛事模式，以及对职业化联赛运营的思考，对赛事产业金矿的价值进行了充分挖掘，帮助我们更好地读懂体育行业的生意经。
【各方赞誉】
人们所说的“体育市场”是欧美传统意义上的市场体制产物，而体育产业在中国并不具备主要的市场基础，也没有实用的教科书可参考，所以很难成功。IT 和互联网则是中国蕞为市场化的两个行业，在过去的三十年里非常成功。魏江雷在七八年前跃入体育行业，这位市场化行业里的佼佼者，试着用他成功的经验探索中国体育市场。这本书就是他的个人总结，有成功的经验，有教训的反思，也有成熟的建议。涉足体育市场的人都应该读一读，会很受启发。
马国力
原中央电视台体育中心主任
精彩的赛事是体育迷的节日，也是城市的盛宴。这本书通过独特的商业视角深入浅出的分析与总结赛事实战案例，对赛事产业的价值进行深度挖掘。赛事对运营和运作的综合专业能力要求很高，产业链条很长且涉及面广，参与的人员众多而诉求迥异，因此，这本书是体育赛事从业者和爱好者难得的寻宝手册。
高宏
体育之窗创始人、首席执行官
“欲戴王冠，必承其重。”赛事就像体育产业的王冠，在中国尚未完善的体育赛事机制下，成功运营赛事并且盈利更是一门值得探索的精深学问。黄金联赛对中国自有赛事 IP 来说是一种“破”，魏江雷先生带领这一赛事从 0 到1 再到 IP 炼成，值得每个体育人好好思考和借鉴。从他的书里我不仅看到了中国体育赛事发展的生机与希望，还看到了很多体育产业经营者需要直面的矛盾、问题和蕞终得以解决的路径。因此，我想向大家特别郑重地推荐魏江雷先生的这本赛事实操指南。这有助于产业经营者更深刻地理解体育产业市场发展节奏的“慢”，同时找到体育产业市场发展节奏的“快”。
安福秀
体银商学院院长 、体银智库创始人
【目录】
第一部分 直面体育困境
第 1 章 体育媒体格局发生巨变
积重难返，不破不立
跨界者能否带来新转机
第 2 章 体育版权的豪赌
巨头入场，体育版权遭遇哄抢
流量失守，如何破解“无解”
第 3 章 从体育媒体到体育公司
自办赛事活动开局不利
员工流失之痛
体育赛事的未来在哪里
第二部分 让体育赛事成为一门生意
第 4 章 品质是赛事商业价值的基础
S：安全的比赛硬件
F：公正的裁判
S：可管理的赛事报名系统和可供商业化的大数据
P：提供充分保障的赛事保险
P：高质量的赛事传播
第 5 章 如何打造赛事影响力
广覆盖，让赛事叫好又叫座
高频比赛，升级赛事影响力
如何创建自己的赛制
第 6 章 如何计算赛事商业价值
赛事线上传播价值
赛事线下展示价值
传统媒体传播价值
其他难以计算的赛事商业价值
赛事物超所值是商业赞助成功的核心
第 7 章 如何获取商业赞助
三板斧之一：一把手超级推销员
三板斧之二：洞察品牌的推广策略
三板斧之三：不断打磨一流产品
第 8 章 控制成本，打造持续竞争力
如果你的赛事不是 NBA，就必须考虑办赛成本
赋能合作伙伴，让办赛成本非线性
第 9 章 “三化三道”，打响赛事品牌
“三化三道”，更前卫的传播策略
打好组合拳，打响赛事品牌
赛事宣传的捷径
第三部分 赛事周边的盈利机会
第 10 章 青少年篮球公开赛和篮球培训的商机
青少年篮球公开赛的新业务模式
篮球培训，“赛事—场地—培训—赛事”模式
第 11章 完善场馆建设 + 运营，打造黄金主场
篮球场馆里的生意
关于场馆运营的思考
第 12 章赛事周边的生意
服装衍生品
赛事门票
赛事转播权
第四部分 可复制的赛事模式
第 13 章 赛事选择要顺水行舟
创新体制机制
培育多元主体
改善产业布局和结构
促进融合发展
丰富市场供给
营造健身氛围
第 14 章 赛事进校园，连接体育和教育
校园办赛必须秉承公益性和非营利目的原则
如何连接体育和教育
第 15 章五人制足球足金联赛的成功秘诀
秘诀一：赛事选择要结合自身优势
秘诀二：要和潜在赞助商交朋友
秘诀三：把握机会也要敢于冒险
第 16 章 高端小众赛事的举一反三
“新浪杯”未来之星马术大赛
“新浪杯”击剑比赛
“新浪杯”青少年攀岩大赛
“新浪杯”国际青少年冰球公开赛
新浪智力运动会
小众高端赛事的成功经验
第 17 章 如何复制再造黄金联赛
黄金联赛天时之一：国家政策支持
黄金联赛天时之二：项目选择
黄金联赛天时之三：官方认可和上升通道
黄金联赛地利之一：媒体支持
黄金联赛地利之二：赞助商
黄金联赛人和之一：赛事执行合作伙伴
黄金联赛人和之二：体育领域的朋友
黄金联赛人和之三：新浪体育人
第五部分 职业化联赛运营思考
第 18 章 亚洲三人制篮球职业联赛黄金联赛的职业化设想
赛程赛制
费用和奖金
赛事股权结构
商业赞助
第 19 章 用大众赛事经验经营职业化联赛
大幅增加项目关注度和项目参与人口
赛事的商业开发策略：提升赞助商商业回报
第 20 章 职业联赛的代理和赞助商体系
代理体系建设
赛季赞助体系
结 语 体育赛事的未来
附录 1 体育赛事商业化的十大黄金定理
附录 2 魏江雷的体育 + 商业书单
附录 3黄金联赛大事记
【基本信息】
分类：商业新知
书名：赛事金矿
作者：魏江雷
出版时间：2023年1月
出版社：湛庐文化/浙江教育出版社
ISBN: 9787572250187
