湛庐APP - 对话最伟大的头脑,与最聪明的人共同进化,行为传染效应
纸质书

行为传染效应

畅销书《牛奶可乐经济学》作者重磅力作
¥ 89.92会员价:¥ 59.95

畅销书《牛奶可乐经济学》作者重磅力作

如何利用社会力量解决重大经济与环境问题


【作者简介】


罗伯特·弗兰克


行为经济学家,康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授,《纽约时报》经济评论专栏特约评论员。


著有《牛奶可乐经济学》系列畅销书。与美联储前主席本•伯南克(BenBernanke)合著的《宏观经济学原理》和《微观经济学原理》跻身“全世界zui受欢迎的经济学教材”之列。


主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学,而不是以数学为核/心的硬科学。致力于把经济学从数学中解放出来,并为其在人们的日常生活中生根发芽提供无限的能量。


【内容简介】


在这本书中,罗伯特·弗兰克用行为经济学的原理,解释了同侪压力如何影响和塑造了我们的观念、消费倾向,甚至房价等。


心理学家早就认识到,社会环境深刻地塑造着人们的行为,有时让人变得更好,有时让人变得更坏。同时,社会影响是双向的,我们所处的环境本身就是我们行为的产物。我们正在建造更大的房子,驾驶更重型的汽车,并从事许多其他威胁地球的活动,因为我们的朋友和邻居正在这么做。


在面对像气候危机等深刻的全球性问题时,大多数人认为,个人的选择显得微不足道,应该指望政治家和企业在更大的范围内创造改变。但罗伯特·弗兰克说,虽然政策变化至关重要,但我们个人的行动会带来必要的社会影响,使这些变化成为可能。说服一个人改变他们的行为可以产生可衡量的连锁反应,从而产生超越那个人的大规模变革的进展。


这本书充分展现了罗伯特·弗兰克作为一名学者的情怀和责任感,我们应该充分利用行为传染的正向力量去影响他人,这将改变我们应对重大危机的思考方式和行为,从而创造更好的世界。


【各方赞誉】


在社交媒体日渐发达的当下,共识的创造和破灭都变得更快,这让人类行为中的“羊群效应”变得更加显著。抢/购、挤兑、跟风······人类行为的传染会导致资产价格波动加大、政策传导速度加快,爆/款商品的产生和消亡也变得更加“常见”。个人、企业、机构是否意识到了这些变化带来的挑战和机会呢?在《牛奶可乐经济学》之后,罗伯特·弗兰克的又一力作《行为传染效应》仍然是用通俗易懂的语言去拆析现实经济现象背后的根本逻辑。

香帅

经济学家、香帅数字经济工作室创始人

曾任北京大学金融学副教授、博士生导师



社会心理学强调社会情境对个人态度和行为的影响。作者将该理念引入经济学,从而全面地理解气候变暖、吸烟、肥胖等问题,并提出合理的公共政策建议。在崇尚自由主义的美国,个人秉持“独/立自我”的精神,但其行为依然受到同侪的深刻影响;在国内重视集体利益的环境下,秉持“互赖自我”理念的个人,其行为自然也会受到周围人的影响。基于此,塑造社会环境是改变人们不良习惯、校正不当行为的重要途径。

张志学

北京大学中国社会科学调查中心主任

光华管理学院行为科学研究中心主任


这本书睿智、有趣且深刻。它告诉我们,其他人对我们的影响比我们想象得要大得多,这是一个大问题,但也是一个极好的机会。

卡斯·R·桑斯坦

《噪声》《助推2.0》作者


这是一次重要而发人深省的考察,弗兰克考察了关键的个人选择是如何受到社会背景和时尚的影响的,并呼吁制定更好地回应这一洞察的政策。

比娜·文卡塔拉曼

美国政府前高级顾问


这本书描述了一个被忽视的社会政策目标:温和地培养个人和集体所需的智慧,以实现美好生活。在这本书的每一段中都能看到弗兰克的智慧,他对我们这个时代的问题有着绝妙的看法和解决方案。

乔治·阿克洛夫

诺贝尔经济学奖得主


【目录】


推荐序 借助行为传染的力量更好地应对挑战

闫志鹏

上海交通大学上海高级金融学院教授、

MBA项目联席学术主任

序言 行为传染塑造社会环境



引言 学会正视行为传染在生活中的关键作用

吸烟者爸爸为何能培养出不吸烟的孩子

什么是控烟措施最大的益处

行为传染效应在吸烟行为中的危害

社会环境对人类行为的强大影响力

人类决策与环境因素高度相关

“看不见的手”并不神奇

个体选择所带来的社会性危害

行为外部性干扰着人们的重大决策


第一部分行为传染的起源


第1章环境如何塑造感知

被感知欺骗过的“陷阱”

选择困难与损失厌恶


第2章模仿的冲动

行为模仿和情绪传染

我们的选择深受他人的影响


第二部分行为传染效应既是问题,也是答案


第3章对惩罚的恐惧让你成为一个更可信的人

同情心的成本

值得被信任的信号

道德领域的行为传染


第4章朋友的习惯也会变成你的习惯

行为传染与吸烟

行为传染与肥胖症

行为传染与饮酒


第5章对商品意义的理解,决定了你的消费模式

消费中的“位置性商品”

令人焦虑的“相对位置”

支出瀑布下的财务危机


第6章对生活方式的选择,影响着能源消耗总量

行为传染与温室气体排放

行为传染与能源消耗

行为传染与能源节约

气象灾害与公共政策


第三部分让行为传染效应发挥积极的作用


第7章运用政策工具来塑造环境

监管符合社会利益

在监管决策中纳入行为传染的因素


第8章创造更具鼓励性的环境

高效且公平的庇古税

采用庇古税清除负面的行为外部性

用合理的方式解释政策的推行

采用累进消费税抑制支出瀑布

默认选项与助推


第9章正确理解和运用“整体认知幻觉之母”

无可辩驳的“事实”也可能是错觉

有悔恨地偏离理性选择与无遗憾地偏离理性选择


第10章用高质量的提问促成持续有效的对话

通过策略性的沟通创造更大的共识

积极的对话有助于重大政策的推行


后记 用行为传染的力量造福人类

译者后记 行为传染效应与人类社会的重大关联


【基本信息】


分类:通俗经济学/管理

书名:行为传染效应

作者:[美]罗伯特·弗兰克(RobertH.Frank)

译者:龚咏泉

出版社:湛庐文化/浙江教育出版社

图书品牌:湛庐文化·财富汇

ISBN:978-7-5722-7702-3