有了ChatGPT，文案工作者要失业了吗？

最近一段时间ChatGPT成了全民瞩目的热门话题，AI写文案、做图表又快又好。文案已死、文案人员很快就会被AI替代的论调又一次甚嚣尘上。早在2018年，阿里妈妈在戛纳创意节上发布“AI智能文案”产品的时候，就有这种论调了。

AI智能文案只需要一秒钟，就可以一键生成20000条文案，并且文案的风格是多样化可以任意选择的，也可以针对营销场景、应用媒体进行匹配，虽然和chatGPT的能力不可同日而语，但是对文字创作，尤其是商业文案写作这一职能和工种的冲击是同样巨大的。

对于营销这个行业来说，似乎最容易被替代的职位就是文案和设计师了，尤其是文案。写文案比做图、做视频门槛更低，AI完全可以搞定长图文、商品详情页、种草笔记、直播脚本等文案。

网上流传着很ChatGPT写出来的文案，谁看了都要惊叹一句，好像跟我们公司的文案写的差不多啊。

这是因为，这些文案主要是产品信息的排列组合，AI比人更擅长检索、提取、整理信息，所以它能把文案写得又快又好。但这也是AI写作目前的现状，它很擅长组织信息，但不能为文字注入灵魂，也就是人性。

如果你作为一名文案人员，只会将产品的各种功能卖点、品质和技术信息整理成一篇长文，那么你真的需要担心自己被替代的问题。但文案的真正价值是洞察并调动用户心理，只有这样的文案才不会被替代。

从这一判断还可以引申一个观点出来，那就是新媒体文案更容易被AI替代，但是品牌文案是AI写不了的。

因为长图文、详情页这些新媒体文案的技术含量不高，主要是整理排列产品信息。而一个品牌的Slogan、Core value、Power claim、Manifesto这些文案的创作则需要非常深入的市场洞察能力，需要真正的创造力。

只关注信息本身就会被替代，文案真正的能力是通过文字和消费者产生交互和关系，这是文案真正的不可替代之处。

AI都能写文案了，我们还需要学写文案吗？

“AI都能写文案了，为什么你还要学习文案写作？”

这句话，是闫国涛（空手）老师每次讲线下课都会问的一个问题。

他认为，写文案前不仅要考虑文案的面对的对象是谁，还要产品使用的场景以及文案传播的媒介。写文案的重点，不在于整理排列产品信息，而是要学会文案创作背后的策略思维、传播机制和心理机制。

正是因为他的这些思考，湛庐和他合作了一门给文案写作者《商业文案写作课》。

在这门课程里，空手老师从文案背后的策略思维、传播机制、心理机制出发，告诉你如何将企业的商业策略转化为文案，如何理解不同的媒介形式对文案的不同要求，以及如何写出真正能打动消费者的文案。

学会了这些，面对ChatGPT，广告人们，尤其是文案人员不仅不必感到惊慌，反而应该感到开心才对。

当你在写文案时，你可以先经过自己的洞察和思考，找到最核心的概念与主张，然后让AI帮你组织信息，完成遣词造句，从而提升你工作的效率。

或者当你提炼产品卖点、写作不同媒体文案缺乏灵感时，可以看看AI会从哪些角度切入，以此作为参考，把人工智能变成你工作的助手。

为什么要向空手学写作？

空手，曾在全球第三大广告集团阳狮和国家第一家上市广告公司省广工作了16年，做过文案、策划、客户总监、策略总监、高级营销群总监等职位。对于讲文案这件事情，可以说是经验丰富。

在这么多年的工作经历中，服务的客户包括招行、万科、立白、凡客、劲酒、水井坊、马石油、江淮汽车、中海地产、鸿星尔克、红星二锅头、衡水老白干等，可以说不管哪个行业的文案，他都接触并了解。

他写的文案书《传神文案》，豆瓣评分8.4分，还有一个自己的公众号“空手”，主要撰写文案策划、品牌营销、内容营销相关内容，目前粉丝接近20万，属于广告圈的头部大号。可以说，他的文案内容，得到了大众的认可。

商业文案写作课怎么教？

在这门课中，空手会把文案的学习分成两大部分：

首先是文案背后的逻辑，其次是文案创作的方法。也就是先讲为何写，再讲如何写。

关于文案背后的逻辑，又拆分出了三个层面：策略思维、传播机制和心理机制。

策略思维，讲的是文案与营销的关系。传播机制，讲的是文案与媒介的关系。心理机制，讲的是文案与心智的关系。

文案创作的方法同样包含了三个层面：故事性、修辞术和感染力。

好文案是讲故事，故事最能打动人心。但是，故事由哪些模块构成？如何创作一个动人的故事呢？这些内容，都可以在课程里找到答案。