写文案时，常被这些问题困扰？
一写文案，就上网找模板？
文案书看了很多，却还是学不会？
绞尽脑汁写出来的文案，却没有转化效果？
文案工作遭遇瓶颈，不知道如何精进或转型？
为什么会这样？
企业营销意图、产品独特价值和消费者的心理
在这门课程中，我们邀请到了科特勒大师传承人项目导师空手老师。
从文案背后的策略思维、传播机制、心理机制出发，告诉你如何将企业的商业策略转化为文案，不同的媒介形式，对文案的要求有什么不同，以及如何写出打动消费者的文案。
讲师介绍
空手
科特勒大师传承人项目导师
江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师
他有丰富的广告从业经验
16年广告文案经验，曾在全球第三大广告集团阳狮和国家第一家上市广告公司省广工作，做过文案、策划、客户总监、策略总监、高级营销群总监等职位。
他写的文案，跨越各个行业
曾经服务过：招商银行、劲酒、水井坊、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、立白、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科、马石油等。
他也是畅销书作家，自媒体大V
广告圈自媒体大号“空手”作者，著有《传神文案》一书，豆瓣评分8.4分。
你将收获
一份与众不同的内容创作书单
广告史上第一位文案大师在写文案时，会考虑哪些要素。
——克劳德·霍普金斯《科学的广告》
了解媒介对信息传递的影响，理解面对不同媒介如何创作文案。
——麦克卢汉《理解媒介》
如何让通过人类心智的4大能力，精准洞察消费者心智。
——史蒂芬·平克《心智探奇》
文案创作的故事性：如何用一句话写出有故事性的文案。
——约瑟夫·坎贝尔《千面英雄》
文案创作的修辞术：洞悉人类语言的秘密，收获文案写作技巧。
——乔治·莱考夫《我们赖以生存的隐喻》
文案创作的感染力：吉卜力的动画人是如何构思内容的。
——川上量生《龙猫的肚子为什么软绵绵？》
一套文案创作的底层逻辑
策略思维：如何将企业的商业策略转化成文案。
传播机制：不同的媒介形式对文案的写作要求。
心理机制：如何准确洞察消费者的想法。
适合人群
1、想要写出能直戳用户痛点文案的广告人、新媒体人。
2、想在职场得到进阶，或者转换职业路径的文案从业者。
3、想要系统了解文案在营销中价值和作用的品牌营销从业者。
4、想要提升表达能力、出色展现提案、报告、演讲甚至朋友圈转发语的职场人。
